Järvenpään kaupungin käyttämä visuaalinen ilme uudistuu täysin kunnan brändiuudistuksen mukana. Yksi uusi näkyvä muutos on uusi logo, joka on nimetty Luonnottareksi.
Luonnotar on säveltäjän Jean Sibeliuksen sopraanolle ja orkesterille säveltämä sinfoninen runo, joten logo sitoo modernin Järvenpään arvokkaaseen kulttuurihistoriaan.
– Luonnottaren näkee logossa, kun hahmottaa sen värillisen osan paksuina hiuksina kehystämässä naisen kasvoja, tiedotti Järvenpään kaupunki.
Järvenpää voi käyttää viestinnässään Luonnotar-logoa eri väreissä ja eri tavalla kuvioituna.
Logon lisäksi brändikonseptin määrittelemään kaupungin uuteen visuaaliseen ilmeeseen kuuluu monia muita elementtejä, kuten väri- ja kuvamaailmoja ja erilaisia kuoseja.
Brändiuudistusprojektia tehtiin Järvenpäässä keväästä 2019 lähtien, ja kaupunginhallitus hyväksyi uuden brändin joulukuussa. Brändiuudistusprojekti on tehty yhteistyössä paikallisen mainostoimiston Ohoi Creative Oy:n kanssa.
Brändikonseptin hyväksymisen jälkeen on aloitettu yksityiskohtaisen brändikäsikirjan laatiminen virastojen käyttöön. Järvenpään kaupunki ottaa uuden brändin mukaiset sähköiset asiakirjapohjat käyttöön vuoden 2020 alussa. Vuoden 2020 mittaan uudistuu koko kaupungin viestintä ja markkinointi. Syksyllä 2020 on tarkoitus ottaa käyttöön myös uudet nettisivut.
